Deutschland belegt, gemessen am weltweiten Umsatz für Körperpflegemittel, den fünften Platz hinter den USA, China, Japan und Brasilien. 2016 wurde in Deutschland ein Umsatz von geschätzen 15,3 Milliarden Euro erzielt, was einem Wachstum von rund 3% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Online-Handel wird auch in diesem Marktsegement zunehmend an Bedeutung gewinnen. In den kommenden beiden Jahren wird ein Wachstum von jeweils über 10% im E-Commerce Bereich für Körperpflegeprodukte erwartet.
Der deutsche Markt für Körperpflegemittel ist durch eine breite Produktvielfalt gekennzeichnet, welche durch die steigende Nachfrage von Männern weiter erhöht wird. Das Sortiment wird durch den anhaltenden Trend hin zu umweltfreundlichen Produkten geprägt werden. Zudem werden verstärkt multifunktionale Pflegemittel – Produkte, die beispielsweise einen UV-Schutz gewährleisten und gleichzeitig die Haut pflegen – Einzug in die Regale von Drogerien und Einzelhandel finden.
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