„Ready? Fresh? Date!“: MediaCom, [m]STUDIO, Studio71 und Joyn inszenieren Wrigley’s EXTRA mit kreativer Dating Activity Show für die Generation Z

Unter dem Titel „Ready? Fresh? Date!“ setzt MediaCom zusammen mit Studio71, Joyn und [m]STUDIO – The Relevance Company die Marke Wrigley’s EXTRA seines Kunden Mars Wrigley mit einer ebenso kreativen wie authentischen Branding-Kampagne bei der Generation Z (kurz: Gen Z) in Szene. Im Mittelpunkt dieser Kampagne stehen vier von Wrigley’s EXTRA präsentierte Dating Activity Shows, die ab dem 14. Dezember 2021 exklusiv und kostenlos auf Joyn zu sehen sind. Gemeinsam mit dem Vermarkter Seven.One Media wurden die Vermarktungs- und Contentexpert:innen der verschiedenen Einheiten zusammengebracht und kreierten eine vierteilige Miniserie. In „Ready? Fresh? Date!“ treffen sich acht Content Creator:innen (Jonas Ems, Nathalie_bw, Jamoo, Jeyisbaee, Lukas White, Marc Eggers, Reneshko und Minicuta) unter der Regie von Matthias Bollwerk und in Zusammenarbeit mit Executive Producerin und Autorin Leonie-Isabel Franke (Studio71) zum Activity Blind-Date. Reinfall oder Frische-Kick für die Liebe? Am Ende jeder Folge ziehen die Teilnehmer:innen Bilanz.

Maximale Aufmerksamkeit für die neue Dating Activity Show „Ready? Fresh? Date!“ powered by Wrigley’s EXTRA generiert MediaCom in der Gen Z mit einer begleitenden Bewegtbild-Kampagne bei YouTube und in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram und TikTok. Darüber hinaus teasern auch die teilnehmenden Content Creator:innen das neue Show-Format in ihren Posts und Storys an. Jeweils zwei Episoden werden am 14. sowie am 21. Dezember 2021 auf Joyn veröffentlicht und für vier Wochen nativ eingebunden. Nach dieser Kampagnenphase bleiben die Shows weiterhin als Video on Demand-Stream auf Joyn verfügbar.

Kirsti Künstel, Senior Brand Leader der Marke Wrigley’s EXTRA: „Wrigley’s EXTRA darf beim Dating nicht fehlen – denn was boostet das Selbstbewusstsein mehr als frischer Atem?! Mit unserem Activity-Dating Format erreichen wir die junge Zielgruppe mit relevantem Content und inspirieren mit abwechslungsreichen Dating-Ideen, bei dem vor allem der Fun-Factor nicht zu kurz kommt.“

„Mit dem brandneuen Dating-Format ‚Ready? Fresh? Date!‛ auf Joyn setzen wir die Marke Wrigley’s EXTRA für unseren Kunden kreativ und unterhaltsam in der Zielgruppe Gen Z in Szene“, so Laura Hannemann, Senior Consultant Brand Partnerships bei [m]STUDIO. „Wrigley’s EXTRA tritt als Enabler auf und wird als authentische Marke positioniert, die diverse Kaugummi-Momente im Segment Dating aufgreift.“

Thomas Wagner, Chief Sales Officer Seven.One Entertainment Group: „Gemeinsam haben die Sales- und Produktionsexperten unserer Gruppe für Wrigley’s EXTRA eine eigene Branded-Content-Reihe geschaffen, die perfekt zur jungen Zielgruppe von Joyn passt. So schaffen wir einmal mehr individuelle und auf das jeweilige Kundenbedürfnis zugeschnittene Werbemaßnahmen, über alle unsere Entertainment-Plattformen hinweg.“

Credits:
MediaCom Credits:
Director Media Consulting: Saskia Düxmann
Senior Media Consultant: Sabrina Fauszt

[m]STUDIO Credits:
Senior Consultant Brand Partnerships: Laura Hannemann
Director Strategy: Jörg Kuhnle
Director Content Creation & Production: Caleb Ortega
Video Producer: Jan Oberdick
Creative Director: Frank Olma
Art Director: Sharon Cronin
Copywriter: Eric Braunbart
Account Manager: Sandra Emmerich

Studio71 Credits:
Leonie-Isabel Franke (Conceptioner)
Lucie-Charlotte Schicke (Projektmanagement)
Anne Tannert (Projektmanagement)
Marie Saewert-Faller (Projektmanagement)
Thomas Vieten (Senior Brand Consultant)
Thomas Spiller (Senior Vice President Brand Solutions, Production & New Business)

Mars Wrigley Credits: 
Kirsti Künstel (Senior Brand Leader Wrigley’s EXTRA)
Christoph Weber (Portfolio Director Gum & Media)

Bildmaterial und Videos zur freien Verwendung finden sich unter folgendem Link: https://we.tl/t-coukAD0C0V

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[m]Studio ist der Klebstoff zwischen Marken und Konsumenten. Wir bieten unseren Kunden relevante Ideen, passgenaue Konzepte und innovative Kommunikationslösungen, die Marken und Menschen langfristig verbinden.
In einer Zeit, in der Konsumenten täglich mit mehreren Hundert Werbebotschaften konfrontiert werden, müssen sämtliche Markeninhalte kulturell relevant, persönlich relevant und plattform-relevant sein. Marken müssen Werte verkörpern, die die Konsumenten teilen, Themen aufgreifen, die den Konsumenten wichtig sind, und alle Inhalte plattformgerecht aufbereiten.
Daher ist unser gesamter Prozess von Strategie, Themenfindung, Kreation, Produktion und Aktivierung analytisch, datenbasiert und stets diesem Relevanz-Dreiklang verpflichtet. So erfüllen wir einerseits unsere Vision „Make advertising work better for people“ und steigern gleichzeitig die Markenrelevanz unserer Kunden und beschleunigen ihr Wachstum.
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