IAS und Anzu verkünden Partnerschaft zur Messung der Mediaqualität für In-Game-Werbeumfelder

„Gaming entwickelt sich immer mehr zu einem Medium mit großer Anziehungskraft und wachsender Reichweite. Durch die Partnerschaft mit Anzu bieten wir Advertisern nun In-Game-Messungen und Transparenz in Gaming-Umfeldern“, sagt Tom Sharma, Chief Product Officer von IAS. „Diese Integration schafft die Grundlage für Qualitätsstandards in werbefinanzierten Gaming-Angeboten und ermöglicht Advertisern, die Media-Qualität auf Anzu besser zu verstehen und zu kontrollieren.“

In-Game-Umfelder haben die Ad-Tech-Branche vor verschiedene Herausforderungen bei der Verifizierungsmessung gestellt. Dazu gehören z. B. verschiedene Gerätetypen, Spieleentwickler*innen und Plattformen, die es schwierig machen, eine einzige Technologie-Suite für die Verifizierung zu verwenden. Diese strategische Zusammenarbeit sorgt für mehr Anzeigentransparenz in mobilen Gaming-Umfeldern und setzt die von IAS erzielten Fortschritte in Bezug auf Brand Safety, Suitability, IVT und Viewability-Messungen im gesamten digitalen Werbe-Ökosystem fort.

„Die neue Partnerschaft von Anzu mit IAS ist der nächste Schritt bei der Standardisierung von In-Game-Viewability und Performance in der Mobile-Gaming-Branche, die in diesem Jahr weltweit voraussichtlich 136 Milliarden Dollar erreichen wird“, so Itamar Benedy, Mitbegründer und CEO von Anzu. „Diese neue Partnerschaft bedeutet, dass Advertiser nun einen besseren Einblick in die Effektivität ihrer Kampagnen erhalten. Dies stärkt die bereits vorhandenen soliden Metriken und Reportings, von denen Advertiser profitieren, wenn sie In-Game-Ad-Kampagnen mit Anzu durchführen.“

„Dieser wichtige Fortschritt bei der Messung wird dazu beitragen, dass Advertiser ihre Investitionen in In-Game-Media schneller skalieren können, indem sie die starke Performance der Anzu-Plattform weiter demonstrieren“, sagte Joe Cady, EVP Advanced Advertising & Partnerships, NBCUniversal. „Wir freuen uns, dass Anzu und IAS zusammenarbeiten, um den Marketern bei der Bewertung ihrer In-Game-Media-Effektivität mehr Einblicke zu gewähren und die Messverfahren zu optimieren.“

Über Anzu
Anzu ist die weltweit fortschrittlichste Lösung für In-Game-Werbung. Anzu ist für Mobilgeräte, PC, Konsolen und Roblox verfügbar. Die integrierten In-Game-Anzeigen von Anzu stellen die Spieler in den Mittelpunkt und helfen den weltweit größten Advertisern, darunter American Eagle, PepsiCo und Vodafone, ihr Publikum auf eine nicht disruptive und höchst ansprechende Weise zu erreichen. Anzu unterstützt auch führende Game-Studios wie Ubisoft und Saber Interactive bei der Monetarisierung ihrer Titel mit Werbeplatzierungen, die das Spielerlebnis ergänzen und zu zuverlässigen Einnahmequellen führen. Mit der Unterstützung von WPP, Sony Innovation Fund, NBCUniversal, HTC und anderen prominenten Investoren hat Anzu 37 Millionen Dollar aufgebracht, um Werbung in Spielen besser zu machen. Besser für Marken, besser für Spieleentwickler und besser für Gamer. Erfahren Sie mehr unter https://www.anzu.io/.