Online Print Symposium 2023: „Onlineprint ist der Evolutions-Reaktor und Motor der Druckindustrie“

Was sind die Lehren aus fast 40 Jahren Onlineprint?

Drucksachen über das Internet bestellen: Was heute selbstverständlich ist, war vor über 30 Jahren eine Utopie. Und doch gab es jemanden, der die Möglichkeiten der technologischen Entwicklungen früh erkannt und weitergedacht hat. Robert Keane, Gründer des heute weltweit führenden Onlinedruckers Cimpress, nahm die etwa 300 Teilnehmer des Jubiläums-OPS mit auf eine persönliche Zeitreise durch die Geschichte des Onlineprints, von ersten Berührungs-punkten mit Print, dem Durchbruch des Desktop Publishings bis hin zur Dotcom-Blase und der aktuellen Revolution durch KI.

Besonders wertvoll waren seine Learnings, die er gerne teilte: Er betonte den hohen Stellenwert von Familie, Freunden und Kollegen beim Aufbau eines erfolgreichen Businesses, über das unablässige Ziel, Kunden immer besser bedienen zu wollen bis hin zu einer digitalen, hoch automatisierten Produktion und Mass Customization. Aktueller denn je war seine vierte Erkenntnis, die eine Erfolgsformel für die Zukunft beschreibt: „Die bahnbrechenden Innovationen, die den Onlinedruckereien über Jahrzehnte hinweg so viel Erfolg beschert haben, sind längst noch nicht am Ende, ganz im Gegenteil. Es liegen noch enorme Möglichkeiten vor uns. Ich glaube, so naheliegend und einfach diese Lektionen auch klingen mögen; sie sind auf jeden anwendbar, der ein großartiges Online-Druckgeschäft aufbauen möchte“.

Eine Auszeichnung für den Onlineprint-Pionier

Ein weiteres Kapitel seiner Erfolgsstory konnte Robert Keane direkt auf der Bühne hinzufügen. Anlässlich der Jubiläumsausgabe des Online Print Symposiums wurde er mit dem „First Pioneer of Global Online Print“-Award ausgezeichnet. Dabei hielt die Laudatio kein Geringerer als Thorsten Fischer, der als Gründer und CEO von Flyeralarm ebenfalls als Pionier und Wegbereiter des Onlineprints in Deutschland und Europa gilt.

Warum es auf den Kundendialog besonders ankommt

An die vielversprechenden Möglichkeiten, die sich im Onlinedruck in Zukunft bieten, knüpfte auch Bernd Zipper, Gründer und CEO von zipcon consulting, in seinem mit Spannung erwarteten Vortrag an. Denn trotz der Herausforderungen, die die Pandemie und die Folgen des Ukrainekrieges mit sich gebracht haben, gebe es keinen Grund zur Panik. Zumindest nicht für diejenigen Unternehmen, die sich konsequent digital transformieren und aktuelle Entwicklungen zu ihrem Vorteil nutzen – und damit meinte er nicht nur das Thema KI, sondern auch die Art und Weise, wie potenzielle Kunden erreicht werden:  Social Commerce statt Social Selling – und vor allem Conversational Commerce sind die Trends der Stunde. Zipper betonte, dass es in Zukunft besonders wichtig ist, in einen echten Dialog mit den Kunden zu kommen, und das auf allen Kanälen. So können sich Onlinedrucker erfolgreich und wettbewerbsfähig für die Zukunft positionieren.

Operative Exzellenz und Nachhaltigkeit im Onlineprint

Wie Druckunternehmen erfolgreich am Markt agieren können, hat Mark Young, Geschäftsführer Print der Bluetree Group aus Großbritannien im Anschluss am eigenen Beispiel gezeigt. Sein Vortrag stellte die „Operative Exzellenz“ in den Mittelpunkt und unterstrich anhand verschiedener Fragestellungen und Unternehmenswerte, wie eine kontinuierliche Verbesserung der eigenen Performance und Unternehmenskultur gefördert werden kann.

Auf besonderes Interesse stieß der Vortrag von Dr. Ralph Dittmann, Geschäftsführer der WKS-Gruppe. Mit einer beeindruckenden und faktenbasierten Präsentation zeigte er auf, wie nachhaltig Printerzeugnisse sind. Dabei verdeutlichte er, dass viele der verbreiteten Vorurteile einer vermeintlich schlechten Umwelt- und Klimabilanz der Druckindustrie unbegründet sind. Als einer der größter Beilagendrucker Europas gab er aktuelle Einblicke in das Nutzungsverhalten bei Print- und Digitalprospekten und zeichnete ein realistisches Bild des CO2-Fußabdrucks von Druckprodukten, um so die aktuelle Diskussion um das Werbeprospekt richtig einzuordnen. Und er machte sich für den Ansatz „Innovation statt Verbot!“ stark, da so ökologisches und ökonomisches Handeln geförderdert wird.

In der anschließenden Podiumsdiskussion mit dem Titel „Mass Customization vs. Mass Production“ , an der neben Dr. Ralph Dittmann und Dr. Michael Fries (Vista) die Moderatoren Bernd Zipper sowie Jens Meyer teilnahmen, zeigte sich, dass sowohl hochauflagige als auch personalisierte Druckprodukte eine erfolgreiche Zukunft vor sich haben.

Die OPS-Bühne bot in diesem Jahr auch den Rahmen für das Thema Künstliche Intelligenz. Mit Dominik Haacke und Tobias Kaase von der mediaprint solutions GmbH gaben zwei Experten Einblick in die Umsetzung eines eigenen KI-Projektes. Die von ihnen entwickelte KI erlaubt es, Aufträge bereits im Vorfeld zu planen und zu optimieren. So ist es möglich, Prozesse und Produktion vorausschauend zu steuern und auf diesem Weg Zeit und Ressourcen zu sparen.  

Insight Pitches sind erneut ein voller Erfolg

Apropos Innovation: Die gab es auch in den Insight Pitches in geballter Form. Denn auch in diesem Jahr haben sechs spannende Start-Ups ihre Geschäftsideen vorgestellt. Mit dabei waren auf dem Online Print Symposium 2023:

• Martin Ridder von Ayke zum Thema „Unikate für alle! Mass Customization mit generativer Kunst”
• Axel Lilienblum von grow.photos zu „Mitwachsenden Fotobüchern im Abo-Modell“
• Andrei Andreescu von twoworlds zum Thema „Erstellen und verkaufen Sie Ihre eigenen personalisierten Bücher mit twoworlds“
• Phillip Bock von Prinnit zum Thema „Einfach und direkt: Dank KI finden Aufträge zu Herstellern“
• Leon Lemcke von Boxsys zum Thema „Boxsys, die aus dem CAD-Verpackungsdesign entwickelte, vollumfängliche Web2Pack und Web2POS Shoplösung“, sowie
• Markus Morawe und Stephan Uder von der Tessutura GmbH, die über das Thema „Vom Turnschuhworkflow zu automatisierten Prozessen“ sprachen.

Vom Metaverse, Onlineprint-Marktplätzen und Künstlicher Intelligenz

Der zweite Tag des Online Print Symposiums entführte die Teilnehmer zuerst ins Metaverse. Björn Ognibeni, Strategic Director XRLab-MCM der Universität Münster, sprach darüber, inwie-weit das Metaverse inzwischen Realität geworden ist und wo es bereits zum Einsatz kommt. Peter Bottenberg, Geschäftsführer der Moss GmbH, widmete sich hingegen der Mass Customization im Large Format Printing und welche Rolle im Change-Management-Prozess der Faktor „Mensch“ spielt, während Patrik Knutsson, Gründer und Plattformarchitekt von Print.Page, sich mit der Frage auseinandersetzte, ob Marktplätze und Print-Broker eine Zukunft haben.

Meta Digital Flyer oder gedruckte Flyer? Nicht „oder“, sondern „und“!

Um die Zukunft in Form der „Angebotskommunikation 3.0“ ging es danach bei Kim Koszuszeck, Client Partner Retail bei Meta. Er sprach über die Erfahrungen, die Meta derzeit mit digitalen Prospekten im Einzelhandel macht und warum das ganz und gar nicht das Todesurteil für gedruckte Prospekte bedeuten wird. Im Gegenteil, denn er hatte Ergebnisse aus fünf verschiedenen GfK-Studien im Gepäck, die unter anderem zeigen, dass der Spitzenreiter in Sachen Netto-Reichweite noch immer das physische Werbeprospekt (55 % vs. 41,8%) ist, auch wenn in der Altersgruppe 20 bis 59 der digitale Flyer einen dünnen Vorsprung hat (53 % vs. 48,1 %).

Eine weitere spannende Kenngröße war zudem das Potenzial für Umsatzsteigerungen, das beim physischen Flyer zwischen 9 und 38 % liege, beim Meta Digital Flyer zwischen 5 % und 15 %. Trotzdem, dass Meta naturgemäß dem digitalen Flyer näher ist und aktuell viele Einzelhändler auf den Trend aufspringen, lautete Koszuszecks Resümee dann auch, dass die größte Kraft in der Kombination von physischen Werbeprospekten und digitalen Angeboten liegt und damit nicht das „oder“, sondern das „und“ die beste Strategie ist.

ChatGPT: Die größte Revolution nach Gutenbergs Druckerpresse?

„Mindestens!“, so lautete die Antwort von Jörg Schieb, Digitalexperte der ARD und Fachbuchautor, in seiner Closing Keynote des Online Print Symposiums 2023. Er half die aktuellen Entwicklungen rund um ChatGPT-4, Sprachmodelle und Bildergeneratoren einzuordnen und erklärte, welche Innovationskraft in diesen Technologien steckt und warum diese für die Zukunft von enormer Bedeutung sind. Denn eines ist ganz sicher: „Künstliche Intelligenz ist gekommen, um zu bleiben!“, davon ist Schieb überzeugt.

„Die Stimmung auf dem zehnten Online Print Symposium war großartig – und toppt alle unsere Erwartungen. Wer sieht, wie intensiv hier die Themen diskutiert und neue Kontakte geknüpft werden, der versteht auch, warum Onlineprint der Motor für die gesamte Druckindustrie ist“, resümierte Moderator und Mitveranstalter Bernd Zipper. Und Jens Meyer ergänzt: „Auf dem OPS trifft sich das Who is Who des Onlinedrucks. Ein internationaler Treffpunkt für alle, die sich für Onlineprint begeistern. Und der schönste Erfolg ist, wenn jeder Teilnehmer zum Abschied sagt: Wir sehen uns beim OPS 2024!“

Der Countdown zum OPS 2024 ist gestartet

Der Termin für das nächste OPS steht bereits fest: Am 14. und 15. März 2024 wird sich die Onlineprint-Community wieder im Science Congress Center in München-Garching treffen. Diesen Termin sollte sich jeder schon jetzt im Kalender markieren.

Die neuesten Informationen rund um das Online Print Symposium gibt es hier: https://www.online-print-symposium.de/

Veranstaltungsteam des 10. Online Print Symposiums

zipcon consulting GmbH ist ein global agierendes Beratungsunternehmen für die Kommunikations-, Druck- und Medienbranche mit dem Fokus Onlineprint und Digitale Transformation. Das Unternehmen versteht sich als unabhängiger und ganzheitlicher Technologie- und Strategieberater. zipcon erstellt zudem Marktstudien sowie verschiedene Fallstudien für E-Business-Print, Mass Customization und Multichannel Publishing. Führende Unternehmen der Onlineprint-Industrie setzen auf das Know-how dieses Unternehmens. www.zipcon.de

Der Bundesverband Druck und Medien e.V. (bvdm) ist der Spitzenverband der deutschen Druckindustrie. Als Arbeitgeberverband, politischer Wirtschaftsverband und technischer Fachverband vertritt er die Positionen und Ziele der Druckindustrie gegenüber Politik, Verwaltung, Gewerkschaften und der Zulieferindustrie. Getragen wird der bvdm von acht Landesverbänden. International ist er über seine Mitgliedschaft bei Intergraf und FESPA organisiert. www.bvdm-online.de