Mars Wrigley und EssenceMediacom sorgen mit bundesweiter „EXTRA Fresh Tour“ für besondere Live-Erlebnisse in der Gen Z

Die Generation Z wünscht sich besondere Live-Erlebnisse, die beliebteste Kaugummi-Marke Deutschlands EXTRA® liefert sie! Im November 2023 starten EssenceMediacom und Mars Wrigley zusammen mit [m]STUDIO – The Relevance Company – und der nationalen Event- und Medienplattform Rausgegangen.de die deutschlandweite „EXTRA Fresh Tour“, die für frische Highlight-Momente im Alltag der jungen Zielgruppe sorgen wird. Im Mittelpunkt der EXTRA Fresh Tour stehen exklusive Live-Konzerte der angesagten Rap Crew 01099 in Deutschlands Musikhochburgen München (08. November), Berlin (13. November) und Köln (14. November). Die Tickets sind bei Rausgegangen.de frei erhältlich. Begleitet wird die „EXTRA Fresh Tour“ von einer reichweitenstarken Mediaaktivierung über Out-of-Home, Social Media und Online-Video-Kanälen in den Konzertstädten sowie auf den digitalen Kanälen von Rausgegangen.de (Website, App, Social Media). Ziel der auf kultureller, Zielgruppen- und Plattform-Relevanz basierenden Kampagne ist es, die Marke EXTRA als täglichen Begleiter der Generation Z zu positionieren und dabei für jede Menge frische Highlight-Erlebnisse zu sorgen.

„Der Wunsch nach besonderen Live-Erlebnissen ist in der Generation Z groß. Das zeigt unsere fortlaufende Marktforschung deutlich“, so Frank Olma, Executive Creative Director bei EssenceMediacom. „Basierend auf diesem Bedürfnis haben wir die Marke EXTRA in interdisziplinärer Zusammenarbeit von Projektmanagement, Account Management, Strategie, Konzeption, Kreation, Brand Experience & Partnerships sowie Media zielgruppenrelevant interpretiert und im Rahmen dieser Kampagne inszeniert. Als Enabler von authentischen, relevanten Highlight-Erlebnissen wird EXTRA Kaugummi die Herzen der Generation Z im Sturm erobern!“

„Die Marke EXTRA steht wie keine andere für Freshness und Coolness“, so Rieke Fuhrmann, Head of Marketing bei Mars Wrigley. „Und wie beim Kauen von Kaugummi bietet auch die EXTRA Fresh Tour die Gelegenheit für besonders freshe Erlebnisse in Form der Konzerte von 01099. Als Highlight-Verlängerung der aktuellen EXTRA Professional Fresh Kampagne ´Fühl dich fresh!` passen die Konzerte damit ideal zu EXTRA. Die EXTRA Fresh Tour wird direkt dazu beitragen, die Marke weiter im Relevance Set der jungen Zielgruppe zu verankern.“

Von EXTRA für die Gen Z: Echte Money-Can´t-Buy-Momente
Der Fokus auf Musik als relevantes Interessensfeld der Generation Z bestimmt den Kern der Kampagne. In enger Partnerschaft mit Rausgegangen.de holt EssenceMediacom für EXTRA Kaugummi eine in der Zielgruppe angesagtesten deutschen Bands auf die Bühne. Mit rund 4,3 Millionen monatlichen Hörer:innen auf Spotify und diversen Erfolgs-Singles gehört die Rap Crew 01099 zu den Rising Stars der deutschen Musikszene. Mit ihren Songs über den Alltag junger Menschen treffen sie den Nerv der Generation Z. Dies macht den Act zum perfekten Fit für die Kampagne.

Neben der Artist-Wahl trifft auch die Zusammenarbeit mit Rausgegangen.de den aktuellen Zeitgeist: Im Unterschied zu klassischen Ticketing-Plattformen realisiert Rausgegangen.de einen ganzheitlichen Plattformansatz und tritt als Event-Host und informativer Eventkalender auf.

Credits:
Geschäftsführung: Janett Zschunke
Executive Creative Direction: Frank Olma
Konzept/Art Direction: Arne Jansen
Konzept/Copywriting: Jacqueline Fischer, Eric Braunbart
Strategy: Marina Schaefer-Falter, Julia Tao
Brand Experience & Partnerships: Kristina Galea, Johanna Biakowski
Account Management: Leon Wegener, Sandra Emmerich
Projektmanagement: Kristina Galea
Media Consulting: Vivien Kovacs, Tim Wächter, Saskia Düxmann
Geschäftsführung/CSO von Rausgegangen: Tim Jaspert

About GroupM
GroupM is WPP’s media investment group and the world’s leading media investment company with a mission to shape the next era of media where advertising works better for people. The company is responsible for more than $60 billion in annual media investment, as measured by the independent research bureau COMvergence. Through its global agencies Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom, and mSix&Partners, and cross-channel performance (GroupM Nexus), data (Choreograph), entertainment (GroupM Motion Entertainment) and investment solutions, GroupM leverages a unique combination of global scale, expertise, and innovation to generate sustained value for clients wherever they do business. Discover more at www.groupm.de.

Über [m]STUDIO
[m]STUDIO – The Relevance Company – entwickelt Ideen und innovative Kommunikationslösungen, die Marken und Menschen langfristig verbinden. Dabei ist hier der Prozess von Strategie, Themenfindung, Kreation, Produktion und Aktivierung analytisch, datenbasiert und stets der Relevanz verpflichtet. Mit rund 100 Expert:innen werden Botschaft, Kreation und Media aus einer Hand und ganzheitlich optimiert. [m]STUDIO ist Teil von WPP, der weltweit größten Holding für Marketingkommunikation, und GroupM, dem Media Investment Management Netzwerk von WPP.

Weitere Informationen finden sich unter https://mstudioagency.de/

Über Mars Wrigley
Mars Wrigley ist ein in mehr als 80 Ländern weltweit tätiger Hersteller von Schokolade, Kaugummi, Eis, Pfefferminzbonbons sowie fruchtiger Süßware und gehört zum amerikanischen Familienunternehmen Mars, Incorporated. Mit seinen weltbekannten beliebten Marken und Produkten steht Mars Wrigley für die kleinen Momente, die der Welt ein Lächeln schenken. Zu den bekanntesten Marken gehören unter anderem M&M’S®, SNICKERS®, TWIX® und CELEBRATIONS® sowie WRIGLEY’S EXTRA®, AIRWAVES® und 5GUM®, die Konsumentinnen und Konsumenten auf der ganzen Welt Spaß und Freude bereiten. Ein besonderes Markenerlebnis schafft der 2021 eröffnete M&M’S® Store auf dem Berliner Kudamm.
2022 erzielte Mars in Deutschland einen Umsatz von rund 1,9 Milliarden Euro. An seinen sechs Betriebsstandorten beschäftigt das Unternehmen in den Geschäftsbereichen Mars Wrigley, Mars Petcare, Royal Canin und Mars Food & Nutrition aktuell etwa 2.200 Mitarbeiter aus über 50 Nationen. Viele seiner Qualitätsmarken stellt Mars auch in Deutschland her.

Als mitarbeiterorientiertes Unternehmen wurde Mars 2023 als „kununu Top Company“ ausgezeichnet und 2022 zu einer der 25 „LinkedIn Top Companies“ in Deutschland ernannt. Das Familienunternehmen verfolgt den Leitsatz ‚Die Welt, die wir uns morgen wünschen, beginnt damit, wie wir heute handeln‘. Daher investiert Mars mehr als 1 Milliarde US-Dollar, um als Unternehmen innerhalb von einer Generation nachhaltig zu werden und eine weitere 1 Milliarde US-Dollar, um insbesondere seine Kakaolieferkette inklusiver, moderner und nachhaltiger zu gestalten.

Weitere Informationen finden Sie auf unserer Website: www.mars.de. Folgen Sie uns auf twitter.com/MarsDeutschland, linkedin.com/company/mars/, facebook.com/MarsKarriere und instagram.com/mars_karriere/.