"2023 war geprägt von einer interessanten Mischung aus Stabilität und Wandel. Während traditionelle Marktführer ihre Positionen weitgehend behaupteten, brachten neue Marketingstrategien und Unternehmensentwicklungen frischen Wind in den Werbemarkt", ordnet Tina Fixle, CAO bei Media Focus, zunächst das Gesamtbild ein.
Details in Zahlen: Der "klassische" Werbemarkt kommt laut dem Jahresrésumé 2023 bei 3,95 Milliarden Franken Brutto-Werbedruck zum Liegen. Dies entspricht laut Media Focus einem minimalen Rückgang von -1.1 Prozent. Aussenwerbung erfreut sich erneut massiv steigender Beliebtheit (plus 16,3 Prozent) und federt den Rückgang von TV ( minus 8,3 Prozent) und Print (minus 3,6 Prozent) ab. Auch Radio- und Kinowerbung können sich steigern (plus 5,1 respektive 9,0 Prozent). Allerdings in absoluten Werten auf einem deutlich niedrigeren Niveau. Die Reihenfolge im Media Mix bleibt unverändert, die Medien rücken aber näher zusammen. TV und Print an der Spitze, vor Out of Home mit einem Marktanteil auf 22 Prozent (plus 3 Prozentpunkte), Radio und Kino. Der Blick in die Welt des Online-Marketings zeigt bei Display- (536 Millionen CHF, plus 4,7 Prozent) und YouTube-Ads (305 Millionen CHF, plus 8,8 Prozent) weiter nach oben, allerdings nicht mehr wie in den vergangenen Jahren im zweistelligen Prozentbereich.
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